Ha tenido poder de permanencia, pero ahora tiene nuevos desafíos
Tecnologías como el ocho pistas y el reproductor de casetes han ido y venido en el coche, y
el reproductor de CD está a punto de llegar. Y hasta ahora, la radio del coche de AM y FM han sobrevivido a todos ellos. Pero con la radio de Internet y los servicios de música en streaming como Pandora, iHeartRadio y Rhapsody llegando al coche, la radiodifusión tradicional se enfrenta a nuevas formas de competencia.
“Hoy en día es mucho más fácil para cualquier contenido de audio de todo el mundo encontrar su camino en un vehículo siempre que el coche o su conductor estén conectados”, dice Thilo Koslowski, un analista de electrónica automotriz de Gartner. “Ya no se necesitan costosos transmisores para hacer llegar el contenido a los oídos del conductor. Todo lo que necesitas es espacio en un servidor y un contenido atractivo”.
Eso no significa que la radio tradicional AM/FM del coche desaparezca, añade Koslowski. “Pero ciertamente ya no será la única opción para los consumidores.”
Valerie Shuman, consultora de la industria automotriz, ilustró el estado actual de la radio durante el panel “El tablero digital” en la reciente convención de la Asociación Nacional de Radiodifusores mostrando una foto de un elefante subiendo a un Ford modelo T. El punto, dijo, es que una tonelada de contenido está entrando en el coche.
“Los sistemas de infoentretenimiento en los vehículos han evolucionado desde las radios tradicionales hasta plataformas mucho más flexibles capaces de soportar una gran cantidad de medios, contenidos y aplicaciones”, dijo a la audiencia. El hecho de que las emisoras sigan como siempre “probablemente no será la respuesta correcta”.
“Cada medio de entretenimiento ha tenido que adaptarse para seguir siendo relevante, o el mundo simplemente pasa a lo siguiente”, dice el portavoz de GM Scott Fosgard. Pero señaló que hay servicios que la radio por Internet no puede replicar, como las noticias locales, el clima y los deportes en vivo.
“No puedo imaginarme escuchar deportes sin AM/FM o SiriusXM”, dice.
